主要术语与定义
A
- A/B 测试 (A/B Testing)： 一种通过比较两个或多个版本的网页、广告文案、设计等，来确定哪个版本表现更好的实验方法。
- Ad Impression（广告展示）： 广告被展示给用户的次数，即使该广告没有被点击。
- Ad Rank（广告评级）： Google Ads 等平台用于确定广告在搜索结果页或展示广告网络上展示位置的数值。它通常基于出价、广告质量、附加信息等因素。
- Ad Spend（广告支出）： 用于投放广告的总金额。
- Affiliate Marketing（联盟营销）： 一种营销模式，推广者（affiliate）通过推广商家的产品或服务并获得佣金。
- Attribution（归因）： 确定哪些营销渠道或触点对最终的转化（如购买、注册）产生了贡献的过程。
- Audience（受众）： 指您希望通过广告或营销活动触达的特定人群。
B
- Banner Ad（横幅广告）： 一种常见的在线广告形式，通常以图片或动画的形式出现在网站的顶部、侧边栏或底部。
- Bid（出价）： 在竞价广告中，您愿意为每次点击、展示或其他互动支付的最高金额。
- Bounce Rate（跳出率）： 指用户访问您的网站后，只浏览了一个页面就离开的百分比。
C
- Campaign（广告系列）： 在广告平台中，一组具有共同目标、预算和策略的广告组。
- Click-Through Rate (CTR)（点击率）： 广告被点击的次数除以广告的展示次数的百分比，衡量广告的吸引力。
- Conversion（转化）： 您希望用户在看到广告或访问您的网站后完成的特定操作，例如购买产品、填写表格、注册账号等。
- Conversion Rate（转化率）： 完成转化的用户数除以总访问用户数或广告点击次数的百分比，衡量广告效果和网站体验。
- Cost Per Acquisition (CPA)（每次获取成本）： 获取一个新客户或完成一次转化的平均成本（总广告支出 / 总转化次数）。
- Cost Per Click (CPC)（每次点击成本）： 广告每次被点击时您需要支付的费用（总广告支出 / 总点击次数）。
- Cost Per Mille (CPM)（每千次展示成本）： 您为每 1000 次广告展示所支付的费用。
- Customer Lifetime Value (CLTV 或 CLV)（客户终身价值）： 预测一个客户在与您的业务关系存续期间将产生的总收入。
D
- Demographics（人口统计信息）： 指用户的基本特征，如年龄、性别、地理位置、收入、教育程度等。
- Display Ad（展示广告）： 以图片、动画、视频等形式出现在网站、应用程序和社交媒体上的广告。
- Dynamic Ads（动态广告）： 根据网站内容或用户行为自动生成的广告。
E
- Engagement（互动）： 用户与您的广告或内容的互动行为，例如点击、评论、分享、点赞等。
F
- Frequency（频次）： 指一个用户在特定时间内看到您的广告的平均次数。
G
- Geotargeting（地理定向）： 根据用户的地理位置（例如国家、城市、邮政编码）来定位广告受众。
I
- Impression Share（展示份额）： 您的广告获得的实际展示次数占符合您广告定位条件的所有可能展示次数的百分比。
- Inbound Marketing（内容营销）： 一种通过创建有价值的内容来吸引潜在客户，而不是直接推销产品的营销方法。
K
- Keyword（关键词）： 用户在搜索引擎中输入的词语或短语，广告主可以通过竞价相关关键词来展示广告。
- Keyword Research（关键词研究）： 识别和分析用户在搜索相关信息时使用的关键词的过程。
L
- Landing Page（着陆页）： 用户点击您的广告后被引导到的特定网页，通常旨在促成转化。
- Lead（潜在客户）： 对您的产品或服务表现出兴趣的潜在客户，例如填写了联系表格或注册了试用。
M
- Marketing Automation（营销自动化）： 使用软件和技术自动执行重复性营销任务和流程。
- Metadata（元数据）： 描述网页内容的信息，例如标题标签、描述标签等，对搜索引擎优化很重要。
N
- Native Advertising（原生广告）： 一种与周围内容在形式和功能上融为一体的广告，旨在减少用户的广告排斥感。
O
- Optimization（优化）： 对广告活动、网站、内容等进行调整和改进，以提高其效果和效率。
- Organic Search（自然搜索）： 用户在搜索引擎中通过非付费方式获得的搜索结果。
P
- Pay-Per-Click (PPC)（按点击付费）： 一种在线广告模式，广告主只有在广告被点击时才需要付费。
- Pixel（像素代码）： 一小段嵌入到网站代码中的 JavaScript 代码，用于追踪用户行为和转化数据，常用于广告平台（如 Facebook Pixel）。
Q
- Quality Score（质量得分）： Google Ads 对关键词、广告和着陆页质量的评估，影响广告评级和每次点击费用。
R
- Reach（覆盖人数）： 看到您的广告的独立用户的总数。
- Remarketing/Retargeting（再营销/重定向）： 向之前访问过您的网站或与您的广告互动过的用户再次展示广告的策略。
- Return on Ad Spend (ROAS)（广告支出回报率）： 通过广告活动产生的收入与广告支出的比率，衡量广告的盈利能力（总收入 / 总广告支出 * 100%）。
- Return on Investment (ROI)（投资回报率）： 衡量投资收益与投资成本的比率，用于评估营销活动的整体盈利能力（（总收入 – 总成本）/ 总成本 * 100%）。
S
- Search Engine Marketing (SEM)（搜索引擎营销）： 通过付费广告（如 Google Ads）在搜索引擎结果页上推广网站。
- Search Engine Optimization (SEO)（搜索引擎优化）： 通过优化网站内容和结构，使其在自然搜索结果中获得更高排名的过程。
- Segmentation（细分）： 将目标受众划分为更小、更具体的群体，以便进行更精准的营销。
- Social Media Marketing (SMM)（社交媒体营销）： 利用社交媒体平台进行品牌推广、用户互动和销售增长的营销活动。
T
- Targeting（目标定位）： 根据特定的特征和行为，选择希望向哪些用户展示广告。
U
- Unique Visitors（独立访客）： 在特定时间内首次访问您网站的用户的数量，重复访问同一网站的同一用户只被计算一次。
- User Experience (UX)（用户体验）： 用户在使用您的网站、应用程序或产品时的整体感受和体验。
